I Storbritannien marknadsförs åtminstone mycket öl med en vanlig version och en snyggare (dyrare) ”export” -version. Till exempel: Carlsberg och Carlsberg ”Export”. Finns det någon anledning till att det importerade ölet kan vara ganska annorlunda (till exempel lagenligheten för vissa bryggningsmetoder utanför Storbritannien) eller är detta bara marknadsföringsfluff?
Svar
Det betyder faktiskt ingenting; eller åtminstone betyder det nästan aldrig samma sak två gånger och hänvisar inte till någon specifik gemensam stil eller process . Det är ungefär lika meningsfullt som det faktum att flera dussin bryggerier har en öl som de märker som ”Välj”.
Till exempel, när det gäller Molson Export, berättar historien att den ansågs vara så hög kvalitet att det var ”tillräckligt bra för att skicka utomlands” – och implicit bättre än konkurrerande importerade varumärken.
En vanlig användning är för en linje med något högre ABV (det håller bättre i leverans!) eller skräddarsydd för att passa ABC-lagstiftningen i andra jurisdiktioner som den kan skickas till. Men det finns ingen enda betydelse som är allmänt känd.
Svar
När jag besökte Stella Artois bryggeri i Leuven (Belgien) berättade de för oss att de distribuerade samma öl i två slags flaskor. I bruna återanvändbara flaskor med enkel märkning för distribution i Belgien ( Observera att det är en vanlig öl, den mest berusade i Belgien) och i gröna mer snygga märkta flaskor med " importerad " inskrift på det för distribution över hela världen.
I Belgien är Stella Artois en normal billig öl, men där jag bor, i Spanien, säljs den som importerad specialöl och kostar mer än dubbelt. Vätskan inuti flaskorna är dock densamma. Så det är bara marknadsföringsstrategi.
Killen som visade oss bryggeriet var tydlig. Medan människor utanför Belgien är snälla att betala mer för en snyggare flaska, skulle de dela ut dyrare snyggare flaskor.
Kommentarer
- Betala dubbelpriset för en Stella … hum hum då föredrar jag ett mousserande vatten
Svar
Medan jag var i Tyskland , du hade nästan två vanliga val av öl tillgängliga från det lokala bryggeriet: Pils och Export. De var ganska olika, med Pils som var ljusare i färg och smak och Export var mörkare och lite tyngre smak. De var i samma färgade glasflaska med olika etiketter. De är uppenbarligen två olika öl. Namnet hade ingenting att göra med om det gick ut ur landet eller inte. Nu, kanske tillbaka när det först utvecklades redan då det exporterades till ett annat folk någonstans, jag vet inte. Min ölkunskap är inte så imponerande, så jag har vidarebefordrat det jag upplevt.